贵州黔东南，榕江县。这座总人口仅38.5万的山区小县，曾是国家扶贫开发工作重点县。2023年夏天，一场由村民自发组织的乡村足球赛——“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，以“村超”之名席卷全网，全网浏览量超480亿次，成为现象级文化IP。没有明星球员，没有豪华球场，只有身着民族盛装的啦啦队、地道的榕江美食、通宵达旦的“超级星期六”。两年后的今天，2026年4月，新一届“村超”联赛即将再次点燃战火。从村头绿茵到国家舞台，从偏远山乡到世界目光，榕江用一粒足球，踢出了乡村振兴的“新天地”。足球成为桥梁，文化成为纽带，村民成为主角，榕江“村超”正在书写中国乡村体育的奇迹。

　　亚洲创意农业公众号、创意农业网公众号的网友们（以下简称“创意农业网”）：各位朋友，欢迎来到第四期中国创意农业故事会！前三期我们跑过温江的“村跑”，品过崇州的“村糖会”，见识过台盘的“村BA”。这一期，咱们要走进贵州榕江，看看那里的“村超”如何用一粒足球踢出乡村振兴的新天地。有请《创意农业学》《田园革命》作者、中国创意农业故事会主持人章继刚先生。

　　章继刚：各位网友，说起“村超”，我这心里比足球还热乎！去年我去榕江，刚到县城，就被一阵阵芦笙声吸引过去。三宝侗寨的足球场上，人山人海，看台上挤满了穿着侗族、苗族盛装的观众。球场上，球员们飞奔拼抢，观众席上，啦啦队敲着锅盖、吹着芦笙，喊声震天。我问身边一位侗族阿婆：“你们这球赛，比过年还热闹？”她笑着说：“过年一年一次，村超一周一次！现在日子好了，天天像过年！”

　　我站在球场边，看了一场“超级星期六”。晚上九点，球赛正酣，中场休息时，侗族大歌队上场，几十位姑娘小伙围成一圈，歌声如山泉流淌，观众们听得入神。歌声刚落，球赛继续，球员们像是被歌声注入了能量，奔跑更加有力。那一刻我明白了，村超不只是一场球赛，它是侗寨的节日、苗乡的狂欢、榕江的骄傲。

　　这场从乡土里长出来的足球赛，正用最朴素的方式，向世界展示中国乡村的活力与自信。

　　章继刚：榕江的足球基因，比我们想象的要深。上世纪四十年代，广西大学因抗战迁到榕江，带来了足球运动。从此，足球就在这片土地上扎了根。八十年来，榕江的足球从未断过。全县38.5万人，有超过5万人会踢球。你随便走进一个村子，都能找到一块简陋的球场，一群光着脚丫的孩子在追球。在榕江，足球是生活的一部分，是代代相传的热爱。

　　章继刚：2023年5月，榕江县“和美乡村”足球超级联赛开赛，20支村级球队参赛。比赛安排在周六，所以叫“超级星期六”。谁也没想到，这个“超级星期六”会火成那样。短视频平台上，村超的播放量超过300亿次。全国各地的游客蜂拥而至，榕江县城一下子涌进了几十万人。火的原因有很多：纯粹、真实、接地气，还有中场休息的民族文化表演——侗族大歌、苗族芦笙、水族铜鼓……足球是引子，文化是主角。

　　章继刚：“村超”是网友给取的昵称，全称是“榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”。跟“村BA”相比，“村超”更强调“民族风”。中场休息时，每个村寨都会拿出自己的“绝活”——侗族大歌、苗族芦笙、瑶族舂杵舞，把足球场变成了民族大联欢的舞台。而“村BA”更突出篮球的对抗性。两者都是“村”字头，但“村超”更像一场民族文化博览会。

　　章继刚：完全是村民自发组织。球员是村里的农民、厨师、司机、学生；裁判是体育老师；啦啦队是穿着民族服饰的乡亲；连保洁阿姨都是本村人。村民说：“这是咱自己的球赛，必须办好。”从球员选拔到赛程安排，从场地维护到观众服务，人人都是“村超”的一份子。这种全民参与，是村超最动人的底色。

　　章继刚：奖品很“土”但很“贵”。冠军奖一头本地黄牛，亚军奖两只猪腿，季军奖两只鹅。获奖的村民把牛牵回家，全村一起宰杀，煮大锅牛肉，开庆功宴。有球员说：“这牛比金杯还重，因为它有全村人的期待。”

　　章继刚：变化翻天覆地！2023年，榕江全县接待游客超500万人次，旅游综合收入近60亿元。新增市场主体2500多家，其中餐饮、住宿、零售占了绝大多数。球场边，卖榕江卷粉的大姐一天卖一千碗，卖烤串的小伙一天挣上万块。更关键的是，村超带火了榕江的农特产品——西瓜、百香果、葛根粉、蜡染、刺绣，都成了游客的“必买清单”。当地政府顺势搭建了“村超优选”电商平台，把线下流量转化为线上销量。一个种西瓜的农民说：“以前一斤卖几毛，现在一斤卖三块，还供不应求。”

　　章继刚：带动太大了！以前榕江年轻人大多外出打工，现在纷纷回来创业。有个小伙子叫杨老六，以前在广东打工，月薪五千。村超火了后，他回来支了个烤串摊，周末两天能卖一万多块。“比打工强多了！”他一边翻着肉串，一边跟我说。还有更多人在景区当导游、开民宿、卖土特产、做电商，家门口就业，收入翻番。

　　章继刚：他们打造了“六超”品牌——超好吃、超好住、超好行、超好游、超好购、超好玩。榕江卷粉、牛瘪火锅、腌鱼腌肉成了“超好吃”；县城酒店、乡村民宿成了“超好住”；开通“村超专线”公交车成了“超好行”；苗寨、侗寨、梯田成了“超好游”；西瓜、百香果、蜡染刺绣成了“超好购”；非遗体验、篝火晚会成了“超好玩”。一粒足球，撬动了一个县的整条产业链。

　　章继刚：最典型的是“村超茶”。榕江本地有种茶传统，但以前知名度不高。村超火了后，当地推出“村超联名茶”，包装上印着球员踢球的卡通图案，销量翻了几十倍。还有“村超牛”，本地黄牛成了网红，牛肉干、牛瘪火锅卖到脱销。村民说：“球踢好了，牛都值钱了。”

　　章继刚：因为那是真正的“民族魂”。每个村寨都把自己最好的文化搬上球场——侗族大歌、苗族芦笙、瑶族舂杵舞、水族铜鼓，还有手工蜡染、刺绣展示。这些不是表演，是他们的生活。游客们说，看中场秀比看球还过瘾。去年，村超的中场秀还被邀请到北京演出，侗族姑娘们第一次站在国家大剧院的舞台上，唱起了大歌，台下掌声雷动。

　　章继刚：村超火了后，年轻人开始重视非遗。以前觉得老手艺“土”，现在觉得“潮”。有个叫吴美兰的姑娘，以前在城里打工，现在回村跟奶奶学蜡染，在球场边摆摊，一天卖几十条围巾。她说：“以前蜡染只能自己用，现在全世界的人都来买。”村超让非遗从“活化石”变成了“活经济”。

　　章继刚：2024年，村超与英超签署了战略合作协议，双方将在青训、赛事运营、文化交流等方面展开合作。2025年，榕江组织了“村超”代表队远赴法国，参加中法乡村足球友谊赛。法国球员穿着“村超”球衣，学着唱侗族大歌，当地媒体惊呼：“中国乡村足球征服了法兰西！”侗族大歌队也受邀到美国纽约时代广场表演，吸引成千上万的纽约市民驻足。村超，正在成为中国文化的新名片。

　　章继刚：村超是汉、侗、苗、瑶、水等各民族共同的节日。球场上，不同民族的球员并肩作战；看台上，不同民族的人们坐在一起欢呼。一位侗族老人说：“足球不分民族，快乐不分你我。”村超让各民族在球场上交融、在歌声中相知，是民族团结的生动实践。

　　章继刚：以前的榕江，是贵州一个不起眼的偏远小县，很多人没听说过。现在的榕江，有了一个新名片——“快乐星球”。县城街道变干净了，路变宽了，路灯变亮了，游客服务中心、停车场、旅游厕所一应俱全。更重要的是，榕江人有了前所未有的自豪感。一个出租车司机跟我说：“以前人家问我是哪里人，我说榕江，人家不知道。现在我一说榕江，人家就说‘哦！村超那个地方！’我心里那个美啊！”

　　章继刚：他们创新了“村超+”治理模式。比如，成立“村超志愿服务队”，游客来了有人引导、有问题有人解答；建立“村超诚信体系”，商家明码标价、诚信经营；开展“村超文明行动”，引导村民自觉维护环境卫生、礼貌待客。村超不仅带火了经济，还带好了风气。

　　章继刚：政府拨款扩建了榕江县城足球场，新建了乡村足球场，改善了交通、住宿、餐饮等配套设施。2025年，榕江还建成了“村超博物馆”，用声光电技术展示村超的历史、文化、精彩瞬间。村民说：“以前我们只有球场，现在我们有博物馆了。村超不只是比赛，是历史。”

　　章继刚：榕江以村超为核心，联动周边村寨打造“村超旅游圈”。游客看完球，还可以去附近苗寨体验银饰制作、去侗寨听大歌、去瑶寨学舂杵舞。周边的农家乐、民宿、采摘园也跟着火起来。一个苗寨的村长说：“以前我们寨子一年没几个游客，现在周末都满房。村超让我们沾了大光。”

　　章继刚：1.0版本是2023年爆火，全网关注，村民自娱自乐；2.0版本是2024年，与英超签约，走向国际，引入专业运营；3.0版本是2025年至今，村超已成为集体育、文化、旅游、商业于一体的综合性IP，海外运营中心成立，国际友谊赛常态化。每一步都走得扎实，每一步都离不开村民的坚守和创新。

　　章继刚：他们不断推陈出新。比如，引入无人机灯光秀，把足球场变成光影舞台；举办“村超音乐节”，邀请民谣歌手驻唱；开发“村超剧本杀”，让游客化身球员、教练、啦啦队，沉浸式体验。今年还推出了“村超电竞”，把足球赛搬进游戏，吸引年轻人参与。村超永远是活的，因为它植根于生活。

　　章继刚：目前已在俄罗斯、泰国、加拿大、美国、法国、匈牙利、新西兰设立了海外运营点，负责赛事推广、文化交流、品牌授权。去年，村超海外IP授权收入突破千万。一位法国运营商说：“村超代表的不是体育，是中国乡村的自信和活力，世界需要这样的故事。”

　　章继刚：村民说了算。从球员到裁判，从啦啦队到志愿者，都是村民。资本来了，他们说：“球场上的事，我们自己说了算。”商业来了，他们说：“可以合作，但不能变味。”这种“主人翁”意识，是村超最宝贵的财富。

　　章继刚：可以借鉴，但不能照搬。榕江的成功，有独特的文化土壤——八十年的足球积淀、丰富多彩的民族文化、全民参与的热情。其他地方可以学的是“村民自治”的精神、是“文化自信”的底气。村超告诉我们：只要村民真正成为乡村发展的主角，乡村振兴就有无限可能。

　　章继刚：一粒足球，踢出的不只是胜负，更是乡村的自信、文化的传承、振兴的希望。当榕江的球声响起，整个世界都在倾听。

　　创意农业网：感谢章继刚老师带来的精彩分享！接下来是访谈时间，让我们深入探讨村超的更多细节。

　　章继刚：完全自愿报名，只要是本村村民，身体健康，热爱足球，就能上场。没有年龄限制，没有职业门槛。球员有农民、厨师、司机、学生，还有退休老人。最年长的球员七十多岁，最年轻的只有十六七。他们说：“我们踢的不是专业，是热爱。”

　　章继刚：从每年5月到8月，每周六都有比赛，称为“超级星期六”。参赛球队由各村自发组织，分小组赛和淘汰赛，最后决出总冠军。去年有超过200支球队报名，比赛场次达上千场。村民们说：“周周有球赛，月月有高潮。”

　　章继刚：以前主要是本地人，现在全国各地甚至国外的游客都慕名而来。看台上，你能听到各种方言，还能见到金发碧眼的外国面孔。一位从北京来的游客说：“我飞了两千公里，就为了看一场最纯粹的球赛。”村超的观众席，就是中国乡村的缩影。

　　章继刚：解说员用侗语、苗语、普通话“三语”播报，经典语录有：“那个球飞得比山高！”“这小伙子跑起来像风！”听不懂方言没关系，看手势、听语气就能懂。有一次解说员激动得跳起来喊，话筒掉在地上，全场笑声一片。

　　章继刚：有！女子村超同样火爆，姑娘们穿着百褶裙上场，银饰叮当，脚下生风。她们说：“男人踢球为牛，我们踢球为快乐。”去年女子决赛，一位侗族姑娘远射破门，全场沸腾，奖品是一套银饰。谁说足球是男人的运动？榕江的姑娘们不答应。

　　章继刚：村民自发成立安保队，维护秩序、疏导人流。赛前，村里开会强调文明观赛；赛中，志愿者举着“文明加油”的牌子；赛后，大家自觉清理垃圾。没有专业保安，但秩序井然。村民说：“这是咱自己的事，必须办好。”

　　章继刚：以前是泥地，现在政府拨款修建了标准足球场，有灯光、有看台、有更衣室。但村民们说，最怀念的还是泥地时代，“那时候打球，摔一跤浑身是泥，但笑得最开心。”

　　章继刚：球场边就是美食街，榕江卷粉、牛瘪火锅、腌鱼腌肉、糯米酒、烤土豆……香气四溢。有个卖卷粉的大姐，一天卖上千碗，手都酸了。她说：“巴不得天天有比赛，我就能天天忙。”

　　章继刚：村超联名T恤、足球纹样蜡染围巾、银饰足球吊坠、侗族大歌CD……游客们争相购买。一位法国游客买了十件T恤，说：“这是中国乡村的潮流，我要带给朋友。”

　　章继刚：中场休息是“非遗时间”，侗族大歌、苗族芦笙、瑶族舂杵舞轮番上演。球员们穿着蜡染球衣，球鞋上绣着苗绣纹样。非遗从“老古董”变成“新时尚”。

　　章继刚：超过3000人，全部是本地村民。有白发苍苍的老人，也有十几岁的孩子。他们负责引导、保洁、翻译、医疗，每个人都是“村超”的一分子。

　　章继刚：据统计，近三年榕江返乡创业就业人数超3万人。他们有的开民宿，有的做电商，有的当导游，有的在球场边摆摊。村民说：“家门口能挣钱，谁还往外跑？”

　　章继刚：全国各地，尤其是珠三角、长三角。还有不少外国游客，来自美国、法国、日本、韩国。一位日本游客说：“我在日本看过很多足球赛，村超是唯一让我流泪的。因为它太纯粹了。”

　　章继刚：非常紧张，一房难求。村民把自家房间腾出来，政府协调学校宿舍，还有游客自带帐篷。县城酒店提前一个月就订满了。一位重庆游客说：“能住到村民家里，比住酒店更有意思。”

　　章继刚：现在方便多了。政府开通了“村超专线”公交车，从高铁站直达球场；还规划了临时停车场，自驾游客不用担心停车难。村超火了之后，榕江的交通设施飞速升级。

　　章继刚：2024年，“村超”主题招商推介会上，榕江县一口气签下10个项目，投资额达34.5亿元。涵盖文旅、农业、电商、体育等领域。资本看中的，是村超带来的“人气”和“底气”。

　　章继刚：孩子们更爱踢球了，也更自信了。有个小男孩说：“我长大了要当村超球员，像叔叔们一样在球场上奔跑。”村超在孩子们心中种下了梦想的种子。

　　章继刚：“和”是和谐，不同民族和睦相处；“美”是美丽，乡村环境更美、生活更美。村超让榕江变美了，也让人心更近了。

　　章继刚：乡村振兴不是等靠要，而是靠村民自己。村超告诉我们：只要把村民动员起来，把本土文化挖掘出来，乡村就有无限可能。资本可以引进，但主角永远是村民。

　　章继刚：村民说：“商业化可以，但不能变味。”他们希望保持村超的纯粹，同时通过品牌授权、衍生产品等方式实现可持续发展。村超的魂，永远是村民。

　　章继刚：我希望村超永远保持那份真诚，成为世界了解中国乡村的窗口。也希望更多村子能找到自己的“村超”，让乡村振兴的路越走越宽。

　　读者 @ 绿茵场上的芦笙提问：章老师，村超的中场表演真的太震撼了！那些侗族大歌是现场唱的吗？

　　章继刚回复 @ 绿茵场上的芦笙：千真万确是现场！几十位侗族姑娘小伙穿着盛装，围成圈，不用话筒，纯人声。那歌声如山泉流淌、如鸟鸣山谷，听得人浑身起鸡皮疙瘩。游客们都说，来榕江不看球行，不听大歌不行。

　　读者 @ 榕江卷粉大王提问：章老师，村超期间我的卷粉摊一天能卖上千碗，累并快乐着。您觉得村超还能火多久？

　　章继刚回复 @ 榕江卷粉大王：只要榕江人还在踢球，村超就能一直火下去。它是生活，不是炒作。你看，连你家的卷粉都成了“村超限定美食”，这说明村超已经融入了每个人的日子。火多久？火到下一代孩子接过足球，火到榕江的球场永远有奔跑的身影。

　　读者 @ 苗寨的银饰提问：章老师，村超的球衣上为什么有苗绣图案？是专门设计的吗？

　　章继刚回复 @ 苗寨的银饰：那是球员们自己绣的！村里的绣娘把自家最拿手的纹样绣在球衣上，有蝴蝶妈妈、有龙纹、有鱼纹。球员说：“穿着祖辈的祝福上场，心里踏实。”苗绣和足球，就这样在球场上相遇了。

　　读者 @ 牛瘪火锅爱好者提问：章老师，村超场边的牛瘪火锅真的那么好吃吗？外地人敢吃吗？

　　章继刚回复 @ 牛瘪火锅爱好者：哈哈，牛瘪是榕江特色，用牛胃里未消化的草料熬制，闻着香，吃着鲜。我第一次也犹豫，尝了一口就停不下来。游客们起初不敢，试过都说“真香”。村超场边的牛瘪火锅，排队都买不到！

　　读者 @ 侗族大歌传人提问：章老师，村超之后，学侗族大歌的年轻人多起来了吗？

　　章继刚回复 @ 侗族大歌传人：多了！以前年轻人觉得大歌“老土”，现在觉得“超酷”。村超中场秀上，他们看到自己的歌声让全场沸腾，那种自豪感无法形容。现在村里每周都有大歌培训班，报名的人挤破了门槛。

　　读者 @ 村超摄影师提问：章老师，去榕江拍照有什么好机位？我想拍球员和观众互动的瞬间。

　　章继刚回复 @ 村超摄影师：建议你站在看台最高处，用长焦捕捉球员进球后和观众击掌的瞬间。或者蹲在球场边，拍球员摔倒时观众紧张的表情。村超的照片，不需要滤镜，只需要真情。

　　读者 @ 榕江的月亮提问：章老师，村超晚上比赛有灯光吗？月亮下踢球什么感觉？

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　　章继刚回复 @ 榕江的月亮：现在球场有专业灯光，但中秋那晚，村里特意关了灯，办了一场“月光赛”。球员们说，月光下踢球，球影朦胧，更考验感觉。观众们点着蜡烛加油，那画面，浪漫极了。

　　章继刚回复 @ 足球少年阿牛：当然可以！村超没有年龄限制，只要你爱踢球，村子的球队就会欢迎你。好好练，说不定明年你就在“超级星期六”的球场上奔跑呢！阿牛，加油！

　　读者 @ 榕江的西瓜提问：章老师，村超火了之后，我们村的西瓜都卖到北京去了！怎么做到的？

　　章继刚回复 @ 榕江的西瓜：因为游客们看球时吃了你们的瓜，觉得特别甜，就发到朋友圈。一传十，十传百，订单就来了。现在“村超西瓜”已经成了网红品牌。你们种的不只是瓜，是榕江的味道。

　　读者 @ 蜡染姑娘提问：章老师，我设计的村超联名蜡染围巾在网上卖爆了，怎么继续创新？

　　章继刚回复 @ 蜡染姑娘：好棒！可以尝试把球员的剪影、球场的纹路、啦啦队的动作融入蜡染，做成系列产品。还可以搞“蜡染球衣”，让球员穿着你们的设计上场。把传统手艺和现代足球结合，路子会越走越宽。

　　章继刚回复 @ 榕江的雨：照踢不误！球员说：“雨越大，球越燃！”观众撑伞加油，喊声盖过雨声。有一年决赛在大雨中结束，球员们浑身湿透，抱在一起欢呼，那画面，比任何晴天都动人。榕江的雨，浇不灭村超的火。

　　读者 @ 村超志愿者阿花提问：章老师，我当志愿者三年了，每次看到游客开心，我就特别自豪。村超给我带来了什么？

　　章继刚回复 @ 村超志愿者阿花：你给村超带来了温暖，村超也给了你成长。你学会了待人接物，学会了团队合作，更学会了为家乡自豪。这份经历，比任何书本都珍贵。谢谢你，阿花。

　　章继刚回复 @ 榕江的星空：能！榕江的夜空没有光污染，星星特别亮。球员们打完球，躺在草坪上，看星星，聊梦想。一个小伙子说：“星星像足球，我们踢出去的球，总有一天会变成星星。”那一刻，球场就是宇宙。

　　章继刚回复 @ 村超与诗：有位诗人看完村超写道：“足球击地，大地回响；芦笙悠扬，千年不绝。”村里人也编了顺口溜：“星期六，星期六，榕江球场最热闹；踢足球，看歌舞，村超乐开花。”这就是乡村的诗意。

　　章继刚回复 @ 榕江的桥：太多了！每年都有游客因为看球和村民成了朋友，互加微信，寄特产，邀请对方去自己家乡玩。村超是桥，连接了榕江和世界，连接了你我他。

　　章继刚回复 @ 村超的传承：一定能！现在榕江的小学都有足球课，孩子们每天练球。有个小男孩说：“我爸爸小时候踢村超，我也要踢，我儿子也要踢。”这份热爱，会像火种一样，代代相传，永不熄灭。

　　章继刚回复 @ 榕江的米酒：庆功酒是自家酿的糯米酒，甜中带香。夺冠后，全村人围坐一起，用竹筒喝酒，唱酒歌。球员说：“这酒比任何奖杯都甜，因为它有全村人的心意。”

　　章继刚回复 @ 村超的未来：我希望村超永远保持那份真诚，成为世界了解中国乡村的窗口。也希望更多村子能找到自己的“村超”，让乡村振兴的路越走越宽。村超不只是榕江的，它是中国乡村共同的梦。

　　创意农业网：感谢章继刚老师带来的精彩故事和真诚回复！从村BA到村超，中国乡村正用最朴素的方式，书写着最动人的振兴故事。下一期，我们将走进浙江安吉，看看那里的“乡村咖啡”如何用一杯咖啡激活乡村经济。敬请期待！